Market Research

Netnography - Die Methode

Online Marktforschung ist eine relativ neue Methode der Marktanalyse. Informationen von Endverbrauchern werden aus Foren gewonnen und analysiert. Netnographische Studien liefern marktnahe Meinungen über Produkte, aber auch Anstöße für Produktverbesserungen und Innovationen. In Teil 1 wird die Methode speziell für pharmazeutische Unternehmen vorgestellt.

S. Bastian (2014): Netnography - A Useful Market Research Tool for Pharmaceutical Industry? Part 1: The Method

Netnography - Erfahrungen

Der Einsatz der Netnographie für pharmazeutische Hersteller wird analysiert und bewertet. Ausgewählte Beipiele aus unterschiedlichen Anwendungen belegen den Nutzen der Methode für pharmazeutische Unternehmen.

S. Bastian (2014): Netnography: A Useful Market Research Tool for Pharmaceutical Industry? Part 2: Experiences